Amazon se asocia con fintech en Brasil y desafía la expansión de Mercado Libre

La reciente alianza entre Amazon y Nubank ha generado una importante sacudida en el comercio electrónico de Brasil, poniendo en jaque a Mercado Libre, la empresa de Marcos Galperin. Este acuerdo, que permite a los usuarios adquirir productos en hasta 24 cuotas, podría cambiar el panorama del e-commerce en la principal economía de América Latina. Actualmente, solo el 15% de la población brasileña realiza compras en línea, un mercado que Mercado Libre había dominado hasta ahora.

Los últimos acontecimientos han llevado a que las acciones de Mercado Libre sufran una caída del 8% desde el anuncio de la asociación.

La situación se agrava aún más para Mercado Libre, que además de Amazon, debe enfrentarse a la competencia de plataformas chinas como Temu y Shein, que ofrecen productos a precios más bajos. Galperin, quien es un ferviente defensor de Javier Milei, ha solicitado al gobierno argentino que regule estas plataformas para proteger la economía local. “Al abrir el mercado indiscriminadamente, solo se beneficia a las empresas extranjeras”, afirmó Juan Martín de la Serna, director de Mercado Libre en el país.

Esta nueva fase de competencia llega en un momento crítico, ya que Mercado Libre está apostando fuerte al mercado brasileño a través de importantes inversiones, como el patrocinio de la Copa Libertadores y campañas lideradas por estrellas del fútbol como Neymar y Ronaldo. Sin embargo, Amazon ha duplicado su apuesta en el mismo periodo; para el Black Friday, invirtió 19 millones de dólares en cupones, superando a su competidor.

Con el enfoque en la proximidad de la temporada navideña, los expertos anticipan que la lucha por la atención de los consumidores se intensificará en las próximas semanas. Mercado Libre ha comenzado a ofrecer envíos gratuitos y ha logrado consolidar una importante base de usuarios en Brasil, pero la llegada de Amazon podría cambiar las reglas del juego.

A medida que la competencia se calienta, Galperin deberá buscar nuevas estrategias para mantener su posición en el mercado. La batalla por el comercio electrónico en América Latina apenas comienza, y todos los ojos están puestos en cómo se desarrollarão estos enfrentamientos en los próximos meses.